مشاوره برندینگ

هویت برند

آن چیز که تنها هویت بصری نیست

شاید یکی از اولین معماهای جدی حوزه برندسازی را بتوان به مفهوم «هویت برند» اطلاق نمود. با یک جستجوی ساده در گوگل به انبوهی از مطالب در مورد هویت برند دست می‌یابیم که سوالاتی نظیر «هویت برند چیست؟»، «داشتن هویت چه کمکی به برند ما می‌کند؟» «چه تفاوتی بین هویت برند و تصویر برند وجود دارد؟»، «چگونه برای برند خود هویت طراحی کنیم؟» و … پاسخ می‌دهند.

متاسفانه بخش عمده‌ای از مطالب موجود، هویت برند را تنها محدود به هویت بصری کرده‌اند و تنها از رویکرد هویت بصری به موضوع نگاه کرده‌اند. به نظرم دلیل اصلی این موضوع انتشار کتاب طراحی هویت برند نوشته آلینا ویلر است. این کتاب خوب توسط دکتر مهدی جلالی ترجمه و توسط انتشارات سیته به چاپ رسیده است. نگاه ویلر به هویت برند، تنها نگاه هویت بصری است و در کتاب خود در گام سوم، عناصر هویت برند را محدود به عناصری بصری می‌نماید. در این نوشته قصد دارم معنی و مفهوم اصلی هویت برند را شرح داده و مدل‌های طراحی هویت برند را بیان نمایم.

مشاوره برندسازی در تهران

هیس! مشاورها فریاد نمی‌زنند

در این مقاله از سایت، یک مطلب مفصل در مورد مشاوره برندینگ نوشته‌ام، و در اینجا فقط قصد دارم توضیح مختصری در این رابطه ارائه دهم. نمی‌خواهم در همین ابتدا، وقت شما را تلف کرده و در مورد مزایا و فوائد استفاده از مشاوره برندسازی در تهران توضیح دهم، زیرا تجربه کاری‌ من نشان داده تا زمانی که خود کارفرما به این درجه از نیاز و فهم نرسد که کسب و کارش نیازمند مشاوره برندسازی است، هرقدر هم که در مورد فوائد مشاوره برندسازی توضیح دهید، بازهم اثرگذار نیست و به جایی نمی‌رسید.

در مقاله شخصیت برند ، به طور کلی فلسفه و چرایی استفاده از شخصیت در فرآیند برندسازی را تشریح نمودم. حالا نوبت آن است که از ابزارهای لازم برای طراحی شخصیت استفاده نماییم. همان‌طور که قبلاً هم بیان نمودم، دو مدل جنیفر آکر و آرکتایپ‌ها، از اصلی‌ترین مدل‌های روش بسته در طراحی شخصیت می‌باشند و در این نوشته قصد دارم درباره مدل جنیفر آکر در طراحی شخصیت برند توضیح دهم.

اگر نوشته‌های قبلی من را خوانده باشید، احتمالاً متوجه شده‌اید که هیچ وقت دوست ندارم مستقیم سر اصل مطلب بروم و برایم جذاب است که ابتدا کمی در مورد تاریخچه و فلسفه یک موضوع صحبت کنم و بعد لُب کلام را بنویسم. در این نوشته نیز خُلف وعده نمی‌کنم و قصد دارم کمی در مورد بیوگرافی خانم جنیفر آکر صحبت کنم و سپس مدل ایشان را تشریح نمایم، پس اگر زمان‌تان کوتاه است و یا حوصله مطالعه بیوگرافی جنیفر آکر را ندارید، می‌توانید از چند پاراگراف جلوتر، شروع کنید.